Omdömen
Varor: det är de fysiska varor som de flesta företag sätter sina marknadsföringsinsatser mot. Tjänster: det blir mer och mer vanligt att företagen till att omfatta tjänster i deras företag. Den amerikanska ekonomin består nu av 70-30 förhållandet tjänster till varor mix. Många länder använder en kombination av både en produkt och en tjänst till exempel en snabbmatsrestaurang erbjuder en produkt och en tjänst. Evenemang: marknadsförare nu använder evenemang för att främja. Dessa kan bestå av mässor eller företags årsdagar.
Erfarenheter: Detta är bäst representerade i Disneys nöjesparker där en upplevelse köps och därmed marknadsförs. Platser: turistnäringen måste främja städer, stater och regioner för att locka turister där. Egenskaper: fastigheter måste köpas och säljas, för att detta ska ske börserna måste kräva marknadsföring. Organisationer: för alla företag att bli framgångsrika måste de inte bara kunna sälja och marknadsföra sin produkt eller tjänst men också deras företag. Information: produktion, förpackning och distribution av information är några av världens största industrier.
Idéer: Charles Revson av Revlon sade "i fabriken, vi gör kosmetika, i butiken säljer vi hopp". Detta understryker det faktum att hur produkter och tjänster är bara medier för att leverera en idé eller benefit.Key kundmarknader: Konsument markets- när ett företag säljer mass konsumtionsvaror och tjänster. Detta kan förbättras genom en produkt varumärke styrka som överlägsen produkt. Affärs marknader-business köpare köper varor för att göra eller sälja en produkt med vinst. Global markets- detta är när ett företag bestämmer sig för att sälja på den globala marknaden.
Detta måste noggrant beslutas eftersom varje land har olika kunder. Ideell och regerings markets- dessa organisationer har begränsad köpkraft till exempel en kyrka eller ett universitet. Som Internet och digitala världen utvecklas, måste näringslivet röra sig med det. Inom marknadsföring världen användning av marknadsplatser, som är de fysiska butikerna, har blivit mindre utbredd med införandet av marketspace som är den digitala världen. Marknadsföring i praktiken I detta kapitel har hittills visat bakgrunden till marknadsföring, men nu är det dags att visa hur det görs i en organisation.
Dessa är de 5 viktiga funktioner för chefer att följa när ledande marknadsföring på ett företag: 1) stärka varumärket 2) mäta marknadsföring effektivitet 3) driver utveckling av nya produkter baserade på kunder