Din rubrik, som är den första meningen eller kort stycke i din webb kopia måste vara tillräckligt stark för att tvinga dina besökare att läsa igenom resten av artikeln. Utan en bra rubrik chanserna att din artikel som hoppat av besökare, oavsett hur informativ eller övertygande det är, är kraftigt förhöjd. Självfallet leder detta i slutändan till minskade chanser att göra en försäljning för den produkt som skrivit om. Omdömen
Som en sakfråga, några marknadsföring experter hävdar även att kvaliteten på rubriken ensam helt avgör om eller inte hela artikeln kommer att läsas.
Även om det är svårt att bevisa giltigheten av detta påstående, låter det helt rimligt; tänk på hur du hoppa över flera artiklar i en tidning eller en tidskrift helt enkelt eftersom rubrikerna inte uppmuntrar dig att ens börja läsa dem; å andra sidan, är dina ögon stoppas från sin skanning med uppseendeväckande rubriker. Omdömen
Och det är precis vad ditt exemplar rubrik ska göra. Det bör framgångsrikt marknadsföra resten av artikeln. Det bör skapa en plötsliga intresse för läsaren att stanna kvar på den.
En svag rubrik kommer inte att skapa förväntan, nyfikenhet, eller ett behov av att läsa på den del av en besökare. Med andra ord, inte det på sitt uppdrag att lägga fram ett meddelande. Omdömen
Bortsett från att vara catchy eller övertygande nog, rubriken måste också, som nämnts, skapa någon form av behovstillfredsställelse värdet läsare för att göra dem läsa ytterligare.
A "behovstillfredsställelse value" är något som svar du ger när läsare frågar, "Okej, vad kan jag få ut av den här artikeln?" Kom ihåg att läsarna skannar din webbplats i första hand eftersom de letar efter specifik information som webbplatsen påstår sig erbjuda. Så om rubrikerna i dina artiklar inte antyda vad läsarna förväntar sig eller hoppas att hitta, kommer de att sluta läsa dina artiklar; kanske för gott. Omdömen
Framför allt måste din rubrik ta itu med de avsedda läsarna. Du skriver på en osynlig publik.
Även om de inte är där för att berätta specifikt vilken information de behöver eller hur de skulle vilja bli behandlade som besökare till din webbplats, du som ett resultat av din marknadsföring know-how bör ha en ganska exakt känsla för dessa saker, och det bör reflektera i ditt skrivande. Det bör i själva verket vara uppenbart för dina läsare från att läsa rubriken i din artikel enbart. Om läsarna skanna din rubrik och få intrycket av att artikeln inte är avsedd för dem, slutar de läser.