*   >> läser Utbildning artiklar >> money >> marketing advertising

Om Marknadsförare Främja Branding eller fördelar?

Om du försöker sälja en produkt eller tjänst, det finns i princip två vägar att gå. Antingen du lägger din marknadsföring dollar på att främja ditt varumärke, eller så kan du försöka övertyga möjligheter att köpa din produkt genom att göra ett rationellt fall citera fakta och fördelar. Låt mig förklara detta lite längre. . .När Vi talar om att främja ett "varumärke" är vi inte riktigt prata om enbart produkter som sitter på en hylla. Vi är faktiskt hänvisar till en uppsättning av övertygelser som utsikterna har utvecklats om en produkt eller ett företag över time.

A varumärke, med andra ord, är en kraftfull mental franchise som djupt förblir inbäddade i utsikten sinne. Till exempel, har Volvos varumärke kommer att stå för säkerheten. Disney varumärke står för hälsosamma, familjeunderhållning. FedEx varumärke står för tillförlitlig delivery.Benefit orienterad marknadsföring, å andra sidan, inte försöker att skapa eller upprätthålla en kraftfull "bild." Ja. Det syftar till att övertyga genom att använda känslor, precis som branding gör, men också använder förnuft och logik.

Det gör detta genom att identifiera problem att utsikterna kan ha drabbats, och som visar att produkten löser dessa problem. Så gott som alla direkt marknadsföring är fördelarna oriented.Now kommer en viktig fråga: Vilken marknadsföring strategi bör du fortsätta? Skulle du försöker att bygga ett varumärke, eller ska du försöka sälja kunder med benefits- orienterade argument? Mitt svar kan överraska dig, och jag ska uttrycka det så rakt på sak som jag kan. . . Glöm branding Ack, ja. Jag vet att oändliga böcker har skrivits om vikten av branding.

Och jag vet att handelshögskolor entusiastiskt presentera fallstudier i varumärkesstrategier. Och de har rätt att göra det! Anledningen till att jag tycker du ska sluta oroa sig så mycket om branding är att (mycket möjligen), kan du inte råd it.That rätt. Penetrerande en del av en persons trossystem, bädda en varaktig bild i en persons grå substans kostar BIG bucks.For exempel, om jag ber er att fylla i raden: "Du förtjänar en paus idag kl __________," du skulle ha att vara i koma inte veta att svaret är "McDonalds.

" Du kom upp med rätt svar, naturligtvis, eftersom McDonalds har skalade ut zillions dollar i TV, radio, print och utomhus media köper pund meddelandet home.To mig är det självklart att en framgångsrik branding tar pengar att mindre företag bara inte har. Detta innebär att du inte ska spendera en förmögenhet på en dyr logotyp efters

Page   <<       [1] [2] >>
Copyright © 2008 - 2016 läser Utbildning artiklar,https://utbildning.nmjjxx.com All rights reserved.