Below, kommer vi att undersöka hur detaljhandeln chefer och operatörer signage nätverk kan dela testa en enorm skörd av faktorer som kan påverka en kampanj framgång. Vid tillämpningen av den här artikeln kommer vi anta att en flotta av digitala skärmar distribueras under en detaljhandel plats för att lyfta försäljningen eller utlösa en omedelbar och mätbara response.Instincts Kan FailWhen digitala skärmar utplacerade under en plats, anser de beslut som har redan gjorts. Placeringen av de tecken, inklusive deras fysiska placering, höjd och vinkel som de åter placeras bestäms i förväg.
I de flesta fall har den initiala strömmen av innehåll som redan utvecklats. Den skärmar närhet till vissa aspekter av platsen (till exempel kassaregistret eller toaletter) har varit decided.If du är ansvarig för driften av signage nätverk, hur vet du att någon av dessa faktorer är effektiva? Dessutom, hur vet du att de inte kan förbättras? Sanningen är, de flesta av dessa beslut fattades av instinkt (ofta, av projektledaren). Men, det finns inget sätt att veta säkert hur effektiva de är utan split testing.
Improving Performance Genom TestingEach skärmen i signage nätverk utgör en möjlighet att dela testa en myriad av faktorer som potentiellt kan förbättra en kampanj framgång. Ibland är förbättringen du kommer se stegvis; andra tider, kan det vara uppseendeväckande stor. Så länge du har en betydande grupp av prestandauppgifter, kan du experimentera med små förändringar och spåra deras effects.For exempel låt oss anta att du åter kör en kampanj som syftar till att framkalla en omedelbar respons från din skyltning nätverk s tittare.
En av dina skärmar placerade 10 fot över golvet i en hög trafik plats. Låt oss vidare anta att du har två månader av data från den speciella skärmen; du vill förbättra kännetecknet prestanda. Så, du kör ett test; du sänker skärmen så att den vilar endast 8 fot över golvet. Under de kommande två månaderna, fortsätter spåra detta kännetecken prestanda. Sedan jämför de nya resultaten med old.The för