Marknads- och Focus Groups

Market forskning spelar två roller i kommunikationsprocesser i alla affärssystem. För det första är det en del av marknadsföringen intelligens återkopplingsprocessen. Det ger beslutsfattare med uppgifter om hur effektiva de nuvarande anställda tekniker och ger insikter för nödvändiga förändringar. För det andra är marknadsundersökningar det viktigaste verktyget för att utforska nya möjligheter i media marknaden.

Segmentera, ifrågasätta och utvärdera de riktade marknaderna stegen för att skaffa sig nödvändig kunskap om allmänhet "preferenser, tendenser och intressen när det gäller till exempel till samtida politiska nyheter. Enligt forskare kan forskning ses som att spela tre funktionella roller; beskrivande, diagnostik och förebyggande. Beskrivande funktion innefattar att samla och presentera uppgifter om sakförhållanden. Diagnostikfunktions tjänar som den förklarande steg i processen.

Slutligen använder prediktiva funktionen forskarens beskrivande och diagnostiska forskningsresultat för att förutsäga resultatet av den föreslagna strategin under utredning. Som en tillämpad forskning verktyg, har fokusgrupp forskningsteknik för att testa en hypotes om hög delaktighet beslutsfattande eller offentlig informationsbehandling, förstå tendenser allmänheten och naturligtvis utvärdera testade hypotesen.

Således, innan organisera och genomföra en fokusgrupp, är det första steget för moderatorn att definiera föremål för forskning, formulera ett begripligt hypotes, förbereda inställningen, och rekrytera fokusgruppsdeltagarna. Efter dessa steg är klara, är moderator redo att leda en fördjupad diskussion om visst ämne eller koncept. Målet med fokusgruppen är att förstå vad folk har att säga och varför. Tyngdpunkten ligger på att få deltagarna pratar länge och ingående om ämnet till hands. Tyvärr har vissa av de styrkor av sådan inriktning grupp kan också bli nackdelar.

Till exempel kan omedelbarhet och skenbara begriplighet av fokusgrupps fynd vilseleda istället för informera. Den lilla storleken på de deltagande gruppen kan också vara missvisande och inte representerar ett adekvat sätt den verkliga allmänna opinionen i frågan, styra moderatorn att acceptera enkla iakttagelser som övergripande sanningar.

Som fokusgrupp forskningen är datadriven, med iakttagelser och slutsatser dras direkt från de uppgifter som lämnats, kan hela metoden karakteriseras som induktivt i sin inställning, vilket minimerar originaliteten av resultaten till en ren beskrivning av den allmänna o