I skulle gissa att vi alla överens om att interaktivt är den mest mätbara marknadsföring medium, och att de flesta marknadsförare är mätning nätet initiativ på så nivå (om än begränsad en). Är att interaktivt är den snabbast växande marknadsföring medium, med mer än $ 12 miljarder i annonsintäkter under 2005 och en förväntad uppgång mellan 20 och 30 procent i år; det dags att visa påtagliga resultat för dessa online dollar är här. Spårning av klickfrekvenser är en början, men om du tror att detta är en bra mätare på din interactive- du saknar boat.
If du inte har en bra strategi på plats innan du börjar utveckla din online-kampanj eller bygga din webbplats, är du redan ställer dig upp för eventuella fel. Underlåtenhet att fastställa framgångsmått innan du börjar kommer att få dig att greppa efter halmstrån på kampanjens end.Measurement och analys måste vara en del av din upfront planeringsprocess för att få fram den mest användbara informationen. Analytics är inte något som en projektledare bör göra på sin fritid.
Analytics bör göras av någon som är tillägnad den och har kompetens att förstå uppgifterna de har till hands; annars, du sluta med ett slumpartat tillvägagångssätt, och inte tillräckligt relevanta mätetal eller analysis.So vad som ska mätas? Efter chatta med några analytics experter jag arbetar med, här är vad jag hittade. Först måste du bestämma målet med övergripande satsningen.
Är målet att nå ut till så många människor i din målgrupp som möjligt? Öka försäljningen? Är det för att öka engagemanget med produkten? Eller köra produkt prövningar? När du definierar målet, kan du sedan bestämma de särskilda framgångsmått. Är det hämtar? Registreringar? Produkt köp? Avsluta priser? I allmänhet, gjorde publiken ta tillhörande åtgärder? Till exempel, om ditt mål är att öka engagemanget med en produkt, du kommer inte bara vill veta hur många som besöker produktinformationssidan, men också hur många människor ladda ner ytterligare produkt information och anmäla dig till produktuppdateringar eller produkt