Campbells meddelade i veckan att det har beslutat att dramatiskt se över sin ikoniska soppa etikettdesign till förmån för att omfamna en framväxande trend i reklam design som manipulerar ofrivilliga fysiologiska reaktioner hos konsumenterna. Den berömda röda etiketter av Campbells soppburkar stort sett oförändrad under större delen av 20-talet och blev en global ikon genom Andy Warhols användning av burkens etikett designerna i en serie målningar.
Även om det är ganska klart att Warhols verk inte exakt var avsedd att vara en rungande stöd av företaget, trots stelnade det Campell s soppburkar som en av de avgörande produkt från American consumerism.Despite att undersökningar visar konsumenterna är klart för att hålla de ikoniska etikettdesigner, Campbell har valt att handla i vilken reklam värde nostalgiska röda etiketter som innehas för konsumenterna för en avgjort 21: a århundradet inställning till reklam.
Medan tidigare former av konsument manipulation utnyttjas psykologiska knappar i medvetandet hos kunder som använder röd och gul färgscheman att väcka kunder, Campbell nya etikettens dra nytta av "neuromarketing" tekniker som orsakar en verklig fysiologiska förändringar i människokroppen. Efter en tvåårig studie som mätte subtila förändringar i pupillvidgning, andning, hjärtfrekvens och hudens fukt kunder medan de handlat för soppa (samma ofrivilliga indikatorer mätt med lögndetektorer.
BTW), anser Campbells att de har knäckt koden för att göra konsumentens tankar går en vibration över en burk grädde mushroom.A bild av den nya etiketten kan hittas i en relaterad artikel på Fast Company. Omdömen
Hur man lägger 15 till 20 M…