Ett orakel jag drog från I Ching sade nyligen: ". ... Den överlägsna mannen är försiktig i differentieringen av saker så att varje finner sin plats" Omdömen
Bilden av oraklet visade eld ovanför vattenytan. Brand flammar uppåt, klamrar sig fast vid sitt bränsle under och strålande ljusstyrkan; medan vattnet strömmar nedåt från dess källa ovan, alltid söker den lägsta nivån och fylla upp den största och minsta av depressioner lika inför flyter på. Det finns knappast en kombination av krafter som skulle kunna vara mer olika. Detta gav mig en tankeställare.
För ett företag att vara märkt och locka en lojal följande säger experter, måste det vara differentierade. För att skilja något är att göra det till skillnad eller olika i karaktär. Men den mänskliga naturen har en tendens att undvika att bli alltför olika. Omdömen
Jag såg längre in i gamla läsning. "När elden är ovan och vatten är under deras effekter tar motsatta riktningar." Med tanke på att effekten av branden är ljusstyrka som utstrålar uppåt och att vatten är flödet som söker sig nedåt, verkar detta ganska uppenbart. Men vad tydligen som rådde är mer än det uppenbara ytlig.
Det är genom effekterna av deras styrkor som de olika natur hitta sina platser. Omdömen
Jobbet av reklam är att skapa en effekt. Och genom de ord vi använder, vi ber folk att uppfatta vårt erbjudande som skiljer sig från alternativa val. För att skapa en uppfattning om skillnaden med hjälp av ord och bild av reklam, måste vi överväga vilken typ av krafter som är inblandade. Omdömen
Tillbaka till eld och vatten i en minut. Omdömen
Naturen av eld är att det är varmt och torkar saker. Den typ av vatten är att det är vått.
Om vi inte vill att de ska störa varandra, då är det bäst att vi håller deras effekter separerade! Detta är vad som menas med att vara försiktig i sin differentiering. Den svåra delen när det gäller att tillämpa denna reklam och strategi är att faktiskt uppnå detta syfte med produkten eller kedja vi presenterar till en kund. . Tillbaka till boken Omdömen
Läsning lite längre, avslöjade jag denna lilla pärla: "Om vi vill uppnå en effekt, måste vi först undersöka vilken typ av krafter i fråga och ta reda på sina rätta platser.
"
I reklamvärlden de är attribut Mössor och uppfattningar Omdömen av produkten eller kedja vi reklam (krafter som resultera lägenheter i kundn