Conjoint Analysis

Conjoint analys är en av de mest populära kvantitativa metoder i Marketing Research. Populariteten av Conjoint Analysis är väl deserved.Conjoint Analys har i många fall ersatt begreppet testning eftersom det är mer effective.The problem med traditionell produkttester visades dramatiskt 1985 när Coca Cola genomfört marknadsundersökningar till en kostnad av $ 4 miljoner, ser för en ny formulering för att ersätta den klassiska Coke.

Trots att New Coke drogs Classic Coke av 55% av befolkningen i smaktester, överlåtelse av ett stort antal konsumenter som föredrog den klassiska formulering ledde till en folkstorm av Coca Cola lojalister. I grund och botten var de sade till Amerika inte bråka med vår Coke.The viktig orsak till misslyckandet av forskningen i New Coke var att det antogs, felaktigt, att en bättre provsmakning formulering mer som Pepsi skulle sälja mer Cola. Detta är ett grundläggande antagande som ligger bakom de flesta konventionella koncept och produkt testing.

The felaktig forskning misslyckats med att avslöja att styrkan i Coke varumärket långt uppväger små preferenser i smak. Faktum är att utföra typiska blinda produkttester Coca Cola ledning hade dåligt underskattat kraften i deras varumärke. Som Donald R Keough, VD för Coca Cola sade att förklara forsknings debaclet: Vi förstod inte de djupa känslor av så många av våra kunder för Coca Cola.Direct förhör som följande används i produktprovning leder till uppblåsta uppskattningar av betydelse.

Vanligtvis svarande ombeds:? Att köpa en liten bil Hur viktigt är det för er att det blir hög körsträcka per gallon De är sedan ombedd att ange vikten på en femgradig skala från 1 = Inte viktigt till 5 = Extremt importantBut om vi också fråga om den relativa betydelsen av styling och garanti då skall vi sannolikt finna att dessa frågor är lika viktiga som mpgThe conjoint uppgift är mer realistiskt. Respondenterna kan ställas: Vilken av följande små bilar skulle du välja att köpa (01) Car 2009 Chevrolet Aveo5MSRP $ 11,6951.

6 liter, 107 hk fyrcylindrig engine27 mpg stad /34 mpg hwyAM /FM stereo med AUX jack3 år /36K warrantyComfort och kvalitetsranking 8 /10Transmission manual (02) Car2009 Kia Rio5MSRP $ 13,3251.6 liter, 110 hk fyrcylindrig engine27 mpg stad /32 mpg hwyAM /FM /CD /MP3 /SIRIUS, USB-AUX jack5 år /60K warrantyComfort och kvalitetsranking 7 /10Transmission - manualConjoint analys har utvecklats under de senaste två decennierna att bli mycket lättare att använda i forskning.

Conjoint analys har a