dEx är ett exempel på ett ord bara logo. Namnet FedEx är grafiskt förbättras med färg, kontrast, och box former. Vissa kanske hävdar att den bifogade rutan är faktiskt en symbol. Vad vi kan lära av dessa tre är att de alla har gemensamma egenskaper. Kända Logos: Vanliga CharacteristicsThe egenskaper som gjorde dessa logotyper berömda kan sammanfattas i ett enda ord: enkelhet. Värdet av enkelhet är att den föder funktionalitet. Alla tre av dessa logotyper är helt funktionella. De kan förstoras eller förminskas och reproduceras i svartvitt utan någon inverkan på det budskap de förmedlar.
Utvecklingen av Apples logotyp illustrerar detta. Denna logotyp ursprungligen visades med lager av olika färger, men det begränsade dess funktionalitet. När logotypen dök upp på omslaget av vissa Apple bärbara datorer, det bara inte ser bra ut. Nu är det en monocolor logotyp. Alla kända logotyper följer det svåraste principen mästare design till: Keep It Simple Stupid!
