Miste om värdefull kunder genom att underlåta att Rikta Offline Media med online Marketing

Marketers kan gå miste om värdefulla kunder genom att inte förstå principerna för att anpassa sina offline media med sin marknadsföring på nätet, säger dgm vd Craig Ellis.While flesta marknadsförare tror att online marknadsföring ger mer och bättre mått än många offline medier, de är ännu att förstå hur dessa åtgärder, såsom variationer i trafiken och söktermer, även kan tillämpas på deras traditionella mediekampanjer.

Online marknadsföring ger tillgång till förpackningar och mängder av data, men om du inte ber att data de rätta frågorna, då det kan liksom inte existerar, sade DGM MD Craig Ellis. Och vi har insett att, på det hela taget är i stort sett obegripligt för Australien s senior marknadsföring gemenskap terminologin kring marknadsföring på nätet mätning. Det är fel av online marknadsföring industrin, som har behållit en air av mystik och komplexitet kring disciplin som en sköld mot utredning överdrivna påståenden och omotiverade resultat.

Som ett resultat av många marknadsorganisationer har partitionerat sin marknadsföring på nätet i en separat funktion som bara tjänar till att ytterligare accentuera misslyckande marknadsföring på nätet. DGM anser att marknadsföring på nätet är en central del av alla marknadsmixen, för sin förmåga att köra bil, förstärka, fånga, sade Ellis. Detta tre etapper beskriver hur alla former av online-marknadsföring, inklusive sökmotoroptimering och sökordsannonsering, affiliatemarknadsföring och online visa reklam kan skapa och stödja en kampanj s övergripande effectiveness.

Ellis sade: Om en marknadsförare du fortfarande använder klickar sig skattesatser som ett mått på din online ansträngningar, då i bästa fall du är efter sin tid, eller i värsta fall bara svagt mäta effekten av din annonsering på nätet på ditt varumärke. Ännu värre, om du inte vet skillnaden mellan stolpen klick och efter intryck så kanske det är dags för dig att lämna marknaden och hitta ett annat jobb. Jag vet inte vad som är mer skrämmande, att organen firar framgång bygger på resultat som levereras från tjänsten intryck, eller de kunder som ännu ställa frågan om äktheten av dessa resultat.

Marknadsförare och deras organ bör fråga, vi kör kunder till vårt varumärke antingen i butik eller på nätet? Använder vi alla medier till vårt förfogande för att förstärka våra marknadsföringsbudskap? Är vi fånga kunder med rätt transaktions möjligheter? Svaren på dessa tre viktiga delar av en kampanj kommer att ange sina success.Offline medier som TV och tryck