Det är relevant att påpeka att vi inte talar om att mäta framgången för en viss blogg, men att blogga som ett fenomen. Innan ta itu med erkänt svåra frågan om att mäta dess framgång, låt oss stanna upp och fråga, Vad är blogga? På en nivå är det ett verktyg som individer använder för kommunikation och personligt uttryck. I själva verket var detta den enda användningen tänkt från början. Som dess användning sköt i höjden, också framkom det som ett verktyg för on-line "communities" för att interagera och sprida nyheter eller användbar information.
Den senaste nya användningen (helt unancticipated under de första åren av blogging existens) är för kommersiella organisationer att interagera med olika intressenter. Sålunda skulle en rimligt allmän definition av blogging verkar vara, en teknik som lämpar sig för användning av individer, samhällen eller organisationer som ett kommunikationsmedel, informationsspridning och samverkan. Hur ska vi gå om att etablera ett mått på framgången för något? Ett sätt är att identifiera dess "potential", och mäta hur stor del av denna potential har uppnåtts.
Till exempel, om ditt företag säljer platt-tv, den potentiella marknaden skulle förmodligen vara lika med antalet hushåll i världen som har en hushållsinkomst på mer än ett visst belopp. Om du försöker att popularisera en ny "världsspråk" som du har uppfunnit motsvarar potentialen troligen varje människa i världen som talar språket. Om du säljer öl, skulle potentiella försäljningen förmodligen motsvarar varje vuxen i världen dricker 150 liter per år! * Det är dock ofta svårt att bedöma potentialen på detta sätt.
En surrogat skulle mer praktisk inriktning vara att identifiera den "bästa" uppnås genom någon hittills. Om du är en idrottsman, din "bästa möjliga" kan vara det nuvarande världsrekordet i ditt evenemang. I TV-exemplet ovan, kan "bästa möjliga" vara försäljningsvolymen uppnås av marknadsledande företag. Således minskar problemet att upptäcka "bästa möjliga" användning av bloggande.
För att göra detta måste vi sträcka vår fantasi lite och frågar, vad är de "bästa" teknik ** som uppfyller ungefär samma behov att blogga gör, och vad är användningen de har uppnått? De "bästa" teknik vi har som möjliggör kommunikation, informationsspridning eller interaktion är förmodligen telefoner, e-post och vanliga webbplatser. Antalet telefonlinjer (fasta och mobila) i världen uppskattas till cirka 2,1 miljarder kronor.
På samma sätt är antalet e-postanvändare i regionen på 60
(2)