I ett nötskal, är det värt att notera att möjligheten för en sökmotor för att uppnå de önskade marknadsföring och reklam resultat, annonsprogram ska kunna nå och påverka konsumenternas beteende.
En webbplats eller en annons banner kan besökas av många Internet-användare, men resultaten är föga imponerande. Detta beror kanske fel konsumentledet är riktad.