Inte heller marknaden. Den bästa typen av varumärkesstrategi är en som planerar för lång tid. Denna typ av reklam inte försvinner när saker går whack med ekonomin. I själva verket är det increases.For exempel vi i värsta ekonomi sedan 1930-talet, och vad Allstate Insurance gör? Mina källor berätta bolaget ökar media köper. De är talesman, Dennis Haysbert, talar om för oss att vi är i värsta ekonomin i 70 år, men att vi kan få igenom det. Och vi kommer. Och Allstate kommer att hjälpa genom att göra så och så.
I själva verket, Dennis berättar att Allstate förstår utmanande tider eftersom företaget startades i mitten av en ekonomisk depression tillbaka i 1931. Detta är ganska smart marknadsföring. Allstate är empati med konsumenten när de säljer. De är också att dra nytta av tillgängliga media tid och plantera långsiktiga frön. Även om livet är fullt av förändring, tycker folk inte förändring. Och under kommande månader och år när kunderna tänker på försäkringar, kommer de att ha top of mind och preferens med företaget som aldrig gick bort i marknaden.
Så, medan andra försäkringsbolag skära ned på reklam i samma att spara en slant eftersom landet befinner sig i ekonomisk flux, Allstate faktiskt vinner mer marknads share.Think jag har fel? Tänk igen, Coke, Tide, McDonalds de är alla nummer ett i sina respektive varumärkeskategorier och de aldrig någonsin sluta reklam. I själva verket har jag märkt att när ekonomin sjunker lägre, skyltar för Coke tycks öka. När allt kommer omkring, vad är mer amerikanska, mer betryggande än en cola? Det är strategiskt tänkande som detta som gör koks produkter att outsell Pepsi produkter 17 till 1.
Och medan amerikanska bilföretag skära ned på annonsbudgetar, är en annan bil företag som Hyundai få allvarligt övervägande från nya kunder genom att ha en ständig närvaro media med empatiska budskap om bränslekostnader och ekonomin. Naturligtvis finns