Till exempel, om du marknadsföra en rad av tennisskor, kanske du vill skapa ett allmänt sökord grupp som innehöll märken namn som "Nike", "Reebok" och "Adidas", och sedan skriva en annonsinriktning köpare av tennisskor på ett allmänt sätt, utan att referera något av tävlingen. Några av varumärket sökord kan få minskat, men förmodligen inte alla them.7. Försök att tänka på sökord som speglar olika stadier av besökaren köpcykeln. Tidigt i inköpscykeln, kommer de att leta efter mer allmän information om din typ av tjänster eller produkter.
Senare i inköpscykeln, när de är mycket närmare att göra ett beslut och göra affärer, kommer de att använda mer specifika sökord, vilket kan inkludera vissa märken och modeller, eller ens platser att göra ett köp. Försök att använda sökord som täcker hela inköpscykeln. Det kan vara värt budgivning högre för de mer specifika sökord eftersom din omräkningskursen för de sökord bör higher.8. Spionera på dina konkurrenter. Det finns ett par av online-tjänster, såsom SpyFu och KeywordSpy, som gör att du kan se vilka sökord dina konkurrenter bjuder på i deras betald sökning kampanjer.
Denna information kan vara till stor nytta. Men inte bara anta att dina konkurrenter är smartare än du är. Du kommer fortfarande att behöva testa för att se vilka av deras sökord effective.And ihåg att du letar för grupper av sökord. Om inte din kampanj är mycket liten, är det osannolikt att du kommer att vilja köra en 1: 1-förhållande av sökord till annonser. Det kommer att bli ett mycket ostyrig antal annonser att behöva skapa och övervaka. Så du kommer att tilldela annonser till små grupper av relaterade sökord, och skriva en annonstext som gäller för alla sökord.
Så om du ska köra annonser för "trädgårdsarbete", kan man lika gärna köra dem för "blomma trädgårds", "vår trädgård", och "plantering". De stora sökmotorerna har några trevliga dynamiska funktioner som gör det ganska lätt att skräddarsy en annons för flera sökord.