Speciellt om en webbplats presenteras före andra inom ett sökresultat eller" rankas "högre än andra, då den aktuella webbplatsen skulle besökas oftare. Historiskt sett sökmotorer drabbats av övergrepp och rankning manipulation, eftersom de var tvungna att förlita sig enbart på faktorer som var uteslutande inom en webmasters kontroll. Därför för att ge bättre resultat för sina användare, sökmotorer tvungen att anpassa sig genom att utveckla intensiva komplexa rankningsalgoritmer som webmasters inte längre kunde manipulera.
SEO är också kapabel att identifiera en mängd olika sökningar för att inkludera bildsök, lokal sökning, och branschspecifika vertikal sökning engines.As en marknadsföringsstrategi är SEO används för att öka webbplatsens relevans. SEO inser hur sök organiska arbete och vad människor söker efter. Den initierar även arbetet med att inkludera unikt innehåll till en webbplats för att se till att dess innehåll är lätt att indexeras av sökmotorrobotar, vilket gör det mer tilltalande för användarna. Andra tekniker är Black Hat SEO och White Hat SEO.
Innan särskilja dessa tekniker, dock måste man ha kunskap om de tre stora sökmotorerna på internet. Den ledande och mest säljbara sökmotorn Google. Yahoo och MSN föra upp den bakre. Majoriteten av de människor som "surfa" på Internet använder Google. Mer över, alla sökmotorer på webben har personliga algoritmer för att implementera en metod för att utvärdera betydelsen av din webbplats. Specifikt de måste optimera sin hemsida enligt detaljerade riktlinjer. En typ av individ inom SEO kan följa riktlinjerna i dessa sökmotorer, andra inte.
Därefter är det en nödvändighet att identifiera skillnaden mellan Black Hat SEO och White Hat SEO.SEO tekniker är i stort sett delas in i två huvudkategorier: tekniker som sökmotorerna rekommenderar som en del av en imponerande design och de tekniker som sökmotorer kraftigt ogillar av; som kallas spamdexing. Black Hat SEO teknik används av människor som visar avsikt att lura sökmotorn. De känner att sök