Reklam är i allmänhet definieras som varje betald form av icke-personlig presentation och marknadsföring av idéer, varor eller tjänster från en identifierad sponsor. Dess roll är att genomföra produktflödet genom distributionskanaler; att fungera som en katalysator i bekanta konsumenten och att förmå honom att köpa produkten. Reklam är en anordning av övertygande kommunikation genom vilken en potentiell industriell köpare blir medveten om företaget och dess produkt.
Genom medvetenhet eller kunskap sålunda förvärvade köparen visar intresse eller smak för produkten och slutligen gör inköp åtminstone på försök. Man kan då säga att det yttersta syftet med reklam är att skapa försäljnings vilket naturligtvis beror på det funktionella förhållandet mellan icke-personlig kommunikation (genom reklambudskap) och försäljning. Omdömen
Reklam på ena sidan har hävdats att det är en onödig verksamhet kostnad som har effekten att höja priserna på varor och tjänster.
Det hävdas att det används för att öka företagens koncentration som sedan kan leder till missbruk av monopolställning. Också det är sagt för mycket utgifter för reklam skapar produktdifferentiering och få konsumenterna att byta från ett märke till en annan utan att förse dem med tillräcklig objektiv information. Omdömen
På andra sidan ser jag reklam som ett verktyg som underlättar ökande efterfrågan på en produkt och därmed öppnar vägen för storskalig produktion till lägre kostnad som slutligen vidare till konsumenterna i form av lägre pris de betalar för produkten.
Dessutom ökar mångfalden och kvaliteten på bra erbjudna, stimulerar konkurrensen i den tekniska utvecklingen, subventionerar press- och tv-tjänster och därmed bidrar till att skapa sysselsättning. Omdömen
Argumentet för och emot reklam uttryckt ovan kräver en djup empirisk analys som på a priori mark är det svårt att acceptera eller avvisa dem. Det gemensamma tro om reklam är att det ökar kostnaderna för försäljning, men dess inverkan på produktionskostnaderna via stordrifts storskalig produktion som en följd av ökad efterfrågan på grund av reklam är mycket tveksamt.
Stordriftsfördelar är beroende av ett stort antal faktorer mestadels tekniska och administrativa .De marknadsföringsfaktorer som reklam berörda spela ganska mycket lite roll i den. Omdömen
Kostnaden för att sälja på grund av reklam går upp och vi förväntar oss en skift (dvs. en ökning) i efterfrågan på grund av det, men i den situation av konkurrensen där det är t