Efter börskraschen ledde till en depression, sparsamhet returneras som ett sätt att leva ut ur desperation. Människor antingen inte har pengar att spendera, eller var rädd för att spendera det som gjorde saker ännu värre. Weber fortsätter med att diskutera hur politikerna förändrats sedan från att främja sparsamhet som patriotiskt, att främja utgifter som patriotisk.
"Konsumtionen hade formulerats: shopping var inte bara om personlig tillfredsställelse längre; Det var en patriotisk handling med nationella konsekvenser. "(s. 157) Som nästa krig förde Amerika ut ur depressionen, folk uppmanas att inte slösa. Ransonerings regler infördes, ibland till och med på saker som inte var begränsade. Men den här gången amerikanerna inte uppmanas att spara som (s.163) Review
Lively golfbollar och två Ford Freedom "ekonomer att gräma sig över möjligheten att amerikanerna skulle spara sig till en annan krigstidens depression.
" Det efterkrigsåren
I det här kapitlet, Weber diskuteras vidare effekten av andra världskriget på konsumtionen. Ekonomer var rädda att landet skulle glida in i en ny recession och uppmanade USA att spendera, spendera, och spendera mer. Reklamfilmer var utformade för att främja en högre levnadsstandard för allmänheten. De inte stannar vid att främja inköp av en bil, men skildras hemmafruar med nyfunna friheten att ha ett andra fordon för hushållsbruk.
Och när återförsäljarna fick nervös att allmänheten skulle sluta med allt de behövde och inte har ett behov av fler inköp, fick de kreativa. Hem och kläder mode hölls rör sig med en högt tempo med många nya konstruktioner. Apparater var avsedda att ha en kortare livslängd. Och när återförsäljare ombads att svara för denna nya politik, de försvarade sina handlingar med påståendet att de hjälpte bränsle ekonomin och bidrar till att hålla nere arbetslösheten. Omdömen
Weber diskuterar hur denna nya trend av utgifterna fortsatte för många år.
Att hjälpa till att underlätta utgifterna, har kreditkort utfärdas med den första är Diners Club kortet. Dessa kort får en snabbt framväxande konsumtionssamhället att köpa mer än de någonsin trodde att de kunde. Även om det var några som vägrade att låna mer, som stannade trogna sina sparsamhet hela utgifts galenskap "sparsamhet inte längre sändas som en amerikansk id