Vanligtvis verkar högre en webbplats i listan med sökresultat, desto mer besökare det kommer att få från sökmotorn. SEO kan rikta olika typer av sökningar, bland annat bildsökning, lokal sökning, video search och branschspecifika vertikal sökning engines.As en Internet marknadsföringsstrategi, anser SEO hur sökmotorer fungerar och vad människor söker efter. Optimera en webbplats innebär främst att redigera dess innehåll och HTML och tillhörande kodning både öka dess relevans för specifika sökord och undanröja hinder för indexering verksamhet sök engines.
The akronym SEO kan hänvisa till sökmotorn optimerare, en term som antagits av en industri av konsulter som utför optimering projekt för kunders räkning, och av anställda som utför SEO tjänster i egen regi. Sökmotor optimerare kan erbjuda SEO som en fristående tjänst eller som en del av en bredare marknadsföringskampanj. Eftersom effektiv SEO kan kräva ändringar i HTML-källkoden för en webbplats kan SEO taktik ingå i utveckling av webbplatsen och design.
SEO-tekniker kan delas in i två huvudkategorier: tekniker som sökmotorerna rekommenderar som en del av god design, och de tekniker som sökmotorer inte godkänner. Sökmotorer försöker att minimera effekten av den senare. Vissa industri kommentatorer har klassificerat dessa metoder, och de utövare som anställer dem, antingen vit hatt SEO, eller svart hatt SEO. Vita hattar tenderar att ge resultat som varar länge, medan svarta hattar räknar med att deras webbplatser så småningom får förbjudas antingen tillfälligt eller permanent när sökmotorerna upptäcka vad de är doing.
A sökmotoroptimering teknik anses vit hatt SEO om det är förenligt till sökmotorernas riktlinjer och innebär inget bedrägeri. Vit hatt SEO handlar inte bara om följande riktlinjer, men handlar om att säkerställa att innehållet en sökmotor indexerar och därefter rangordnar är samma innehåll en användare kommer att se. Vit hatt råd i allmänhet sammanfattas som att skapa innehåll för användare, inte för sökmotorer, och sed