Integrerad Branding: en tvärvetenskaplig Approach

issa affärsmän som likställer branding med komma med varumärkesnamn och logotyper (med andra ord, de kreativa aspekterna av märket). Men är det inte så allmänt accepterat att marknadsundersökningar bör spela en roll i varumärkesbyggande. Som Ind och Watt (2006) sade, att förstå intressenter behov och erfarenheter med ett varumärke bör baseras på en kombination av genomtänkt forskning och samlade erfarenheter av chefer, medarbetare, anställda, externa leverantörer, och kunder (s. 355) .

På samma sätt, Murphy (2007) förklarade Regelbunden forskning hjälper organisationer kartlägga utvecklingsprocessen bland både interna och externa audiencesThe insamlade data kommer också att bidra direkt varumärkena fortsatte evolution.It är klart att varumärkesledda företag bör byggas genom att blanda branding med marknadsundersökningar medan innehåller creativity.ConclusionBrands bör sträva efter sömlös anslutning och konsekvens, oavsett om det uttrycks i företagskulturen, produktdesign, reklam, förpackningar, webbplats, bruksanvisningar eller marknadsföringsmaterial.

Hur kan detta ske utan att ta ett helhetsgrepp? Om branding är mer än kommunikation, om märket sköts av hela organisationen i en mängd olika funktionella grupper, och om forskningen är avgörande för en varumärken framgång, då en integrerad, multi- disciplinära inställning till varumärkesbyggande är viktigt, ett som inkluderar marknadsundersökningar, varumärkesstrategi och kreativitet allt under ett märkesvaror roof.https://www.labbrand.com/brand-source/integrated-branding-multi-disciplinary-approachSources:Chernatony, Leslie de. (1997).

Integrerad varumärkesbyggande med hjälp av varumärkes taxonomier. TheJournal för produkt- och Brand Management, 6

(1), 56-63.Ind, N., & Watt, C. (2006). Varumärken och genombrott: Hur varumärken hjälpa fokusera kreativa beslutsfattandet. Brand Management, 13 (05/04), 330-338. LEPLA, J., & Parker, L. M. (1999). Integrerad branding: Att bli helt drivs genom hela företaget handling. Westport, CT: Kvorumaktivitet Books.Levine, M. (2003). En märkesvaror värld. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, Inc.Murphy, R. (2007). Byggd Brand Tough. Mark Health Serv, 3

(7), 44.