Och om det rubrik ISN t helt otrolig, med tanke på dagens s flyktig uppmärksamhet, kan du kyssa dina utsikter, och de pengar du spenderat att nå honom, är goodbye.Worse ingen rubrik alls. Det är häpnadsväckande hur många webbplatser hälsar sina besökare med bara ett företagsnamn eller en svag Välkommen. En sterling möjlighet att göra ett kraftfullt uttalande om dig själv eller din produkt ... helt blåst. Om du investerar $ 60.
000 i en helsidesannons i en tidning, skulle din rubrik vara Welcome? Läsare av dina annonser, och besökare till din webbplats, eller hur t vill bosätta sig i för en lång vistelse ... eller ge dig ut på en skattjakt att dechiffrera exakt vad det är du erbjuder. De vill ha det på framsidan, och de vill ha det nu. Och du kan t motivera en dålig rubrik med tron att allt s förklaras i brödtexten. Om din rubrik spelar ingen arbete, kommer de aldrig att far.
A framgångsrik rubrik förkroppsligar din unika säljande proposition (USP) den produktplacering som skiljer dig från alla andra och kommunicerar en tydlig fördel för dina kunder. Utan den har du liten chans att övertyga vem som helst att läsa further.A bra rubrik kan bli en stor rubrik när det fungerar tillsammans med en provocerande visuella. I boken De 100 Greatest Corporate annonser, en annons för Swingline Häftapparater visar en stor bild av ett gem med rubriken Vår enda verklig konkurrens. Det säger en hel del om företaget och dess produkter.
Och märker att namnet på företaget förefaller inte i rubriken, som finnas nödvändigt alls. I själva verket ofta blir det i vägen för ett bra koncept. Notera också att rubriken och den visuella kompletterar varandra, snarare än att bara säga samma sak. Ett bra test av detta är att se om antingen rubriken eller den visuella kan arbeta ensam av sig själv. Om det kan inte, vet du du är på till något bra. Jag skrev detta Swingline annons, som också vann en Andy Award för reklam spetskompetens, med dessa överväganden i mind.
Small undrar skriver effektiva