Akademi AFFÄRSSTRATEGI - begreppet strategisk MARKETING

tematiskt. Den svåra miljön i början av 1970-talet tvingade chefer att utveckla strategiska planer för mer centraliserad kontroll över resurser. Det hände att dessa banbrytande insatser på strategisk planering hade ett finansiellt fokus. Visst, stod det klart att marknads insatsvaror som krävs, men de samlades vid behov eller helt enkelt förutsätts. Till exempel, de flesta strategisk planering metoder betonade kassaflöde och avkastning på investeringar, som naturligtvis måste prövas i förhållande till marknadsandel.

Perspektiv på sådan marknadsföring frågor som marknadsandel, var dock antingen erhölls på ad hoc-basis eller övertagna som konstant. Följaktligen marknadsföring insatsvaror, såsom marknadsandel, blev resultatet i stället för orsaken: en typisk slutsats som drogs var att marknadsandelen bör höjas för att uppfylla kassaflödes mål. Den finansiella partiskhet strategiska planeringssystem degraderad marknadsföring till ett nödvändigt men inte viktig roll i det långsiktiga perspektiv corporation.

After bara några år, som strategisk planering blev mer etablerad, började företag att inse att det fanns en felande länken i planeringsprocessen. Utan rätt rörande den strategiska planeringen ansträngning för att marknadsföring, hela processen tenderade att vara statiska. Affärsförekommer i en dynamisk miljö, och i stort sett är det bara genom marknadsföring insatsvaror som perspektiv förändrade sociala, ekonomiska, politiska och tekniska miljöer kan föras in i den strategiska planeringsprocessen.

I korthet, medan marknadsföring initialt gått vilse i betoningen på strategisk planering, för närvarande betydelsen av marknadsföring är förstås bättre och har dykt upp i form av strategisk marknadsföring. Omdömen