Ett varumärke anses vara synonymt med en produkt vars kvalitet, effektivitet och önskvärt uppfattas av kunden för att upprätthållas oavsett hur ofta produkten köps. Syftet är att öka försäljningen genom att öka profil och önskvärdheten av produkten i förhållande till konkurrerande produkter. En tillhörande fördel är att tillverkaren kan känna kunna höja priset på produkten. Ett märken värde kan bedömas på ett antal olika sätt, men en särskilt relevant metod är nivån på vinster som den kan generera för tillverkaren.
Faktorer som kan öka värdet av ett varumärke är att öka försäljningsvolymen, ökar priset per enhet, vilket minskar produkter kostnaderna för försäljning och effektivare marknadsföring. Den kontroll och hantering av marknadsföringsinsats appliceras på varumärket, och det övergripande ansvaret för lönsamheten är en kortfattad definition av den roll som Brand Manager. Han ses som den drivande kraften bakom varumärket och har en central roll i den övergripande marknadsföringsstrategi.
Av denna anledning är Brand Management alltid ses som ett bredare och mer strategisk roll än den marknadsföringsfunktionen ensam. Det är ett intressant faktum att marknadsvärdet på de företag som de förknippas ofta med avseende på många av världens ledande varumärken, med tanke på den årliga undersökning som publicerades av den prestigefyllda Interbrands och Business Weeks tidskrifter, består till stor del av den värdet av varumärket eget kapital. Det var företaget Procter & Gamble, som först införde begreppet varumärke management.
It har föreslagits att varumärken med en stark marknadsföring bas genererar den högsta avkastningen för aktieägarna. Med alla dessa faktorer beaktas, är det uppenbart att, från forskning som bedrivs av den globala konsultfirman McKinsey & Company, varumärken allvarligt påverka aktieägarvärdet. Detta innebär att i slutändan, frågor som rör varumärkesstrategin för ett företags produkter bör inte lämnas enbart i händerna på brand manager, men bör också innebära deltagande högste officer i