A ro är en ro, tills det är Axl RoseCoke eller Pepsi? Som man föredrar du? Här är två produkter som ligger intill omöjlig att skilja, som tjänar samma syfte, och säljs i huvudsak samma sätt. Nu kan jag höra Coke och Pepsi älskare skriker i sina monitorer att deras favorit är bättre, men är de verkligen så annorlunda? Kanske smaken av en något sötare, men i ett större perspektiv är de i huvudsak samma.
Så varför är folk så lojala mot sitt varumärke, så övertygad om att det är deras varumärke eller ingenting Det är branding, slutprodukten av en marknadsföringsinsats som levererar ett emotionellt värde tillägg som skiljer en produkt eller tjänst från en annan; och när det varumärkesidentitet är etablerad, är det svårt att bryta. Oavsett hur många gånger dessa läsk jättar är övertygade av sina reklambyråer att ändra sina slagord, för mig, och min generation, kommer Coke alltid The Real Thing medan Pepsi representerar Pepsi Generation.
Vad gör dessa företag speciellt är inte vad de säljer eller hur de säljer det, är det hur de kommunicerar det känslomässiga värdet deras produkter tillföra table.What vi talar om är varumärkeskommunikation: processen att identifiera, utveckla och förmedla emotionellt värde ditt företag, produkt eller tjänst ger. Det är det enda som kan göra alla företag olika, oavsett hur många me too konkurrenter has.What Om Konventionell visdom? Om det är så enkelt varför spelar ingen alla göra det? Svaret är rädsla, rädsla för att göra fel, rädsla för att gå mot konventionell visdom.
Vad folk glömmer är frasen konventionella visdomen, myntades av ekonomen John Kenneth Galbraith, var en nedsättande term som används för att beskriva hur politiker och förståsigpåare minskade komplexa frågor ned till smältbara ljud bites baserat på vad folk ville höra, snarare än att förklara komplexiteten och konsekvenser i samband med en fråga.
Har frasen läsa mina läppar, inga nya skatter ringer en klocka; oavsett hur misskrediterade ett koncept, politiker fortfarande