Det är inte konstigt att ordet används för att beskriva nästan vad som helst avlägset relaterade till att göra affärer. När det gäller en definition lärobok går det är bra, men från en praktisk, dagliga affärsprocesser synvinkel, saknar konkret genomförbar direction.Experimentation Versus ResearchAnd vad som gör den här typen av definition ännu mer obskyra är att den lämnar ut mest viktigt inslag, kommunikation, och i stället oavsiktligt betonar mest missbrukade, research.
Without effektiv kommunikation vi har ingen möjlighet att få märkt, eller att yttra sig, vilket enligt min mening är den centrala frågan i företagets framgång. Och forskning, den nuvarande guldkalv i den digitala tidsåldern, är att citera David Ogilvy, som används som en lyktstolpe för stöd snarare än belysning. Marknadsföring Processen att kommunicera ditt varumärke StorySo låt oss omdefiniera marknadsföring så det kan inrikta oss på lite mer meningsfull strategi för att förbättra vår verksamhet.
Låt oss visa marknadsföring som processen att definiera, skapa och kommunicera ditt varumärke story.Part av problemet är att vi lever i en till synes rationell värld, men vi säljer våra produkter, tjänster och idéer till en avgjort emotionell publik. Denna skillnad mellan hur vi tänker saker ska beslutas, och hur vi som människor faktiskt fatta beslut, är svårt för de flesta att linda sina huvuden around.
the nyckeln till mänsklig NatureIs där en bro mellan det rationella värld och den emotionella varelse; en som kan leda oss till en kommunikationsmetod som övertygar och övertalar en publik att acceptera, minnas och svara på vår marknadskommunikation? Svaret är yes.The nyckeln till den mänskliga naturen är kognition, definierad som, handlingen att förståelse genom tankar, erfarenhet, och känsla. Vi gör, och bestämma saker på grundval av vår förståelse av världen vi lever i och hur vi uppfattar vår plats inom it.
From det perspektivet, våra beslut är helt rationella; men vår uppfattning och förståelse för denna värld är avgj