For nytta för våra icke brittiska läsare, Wikipedia förklarar ordet Chav som i allmänhet hänvisar till en vit aggressiv tonåring eller ung vuxen, arbetarklassens bakgrund, som bär märkesvaror sport och fritidskläder som ofta kämpar och bedriver småaktiga kriminalitet och är ofta antas vara arbetslösa eller i ett lågavlönat jobb. Företaget utskick lovade att på sina semesterresor skulle inte du t träffa någon med Chav som namn som Britney, Dazza, Chardonnay och Candice .
Även direktör Alistair McLean insisterar Det var en glimten i ögat e-post, en mediestorm följde snart med täckning i större nationella tidningar som The Times, och McLean också intervjuades live på en större BBC show.The resultatet av allt detta mediebevakningen var en massiv surge i besökare till aktiviteter utomlands webbplats som så småningom hotade att uppsluka servrarna. Under perioden på bara 24 timmar antalet besökare på webbplatsen exploderade med 1100 .
Det motsvarande värdet av denna ytterligare besökstrafiken i Pay Per Click termer är cirka 4000 (5600 $) per dag, dock är det verkliga värdet på den extra semester bokningar som utan tvekan kommer att bli följden av denna massa uppmärksamhet i media. Som McLean förklarar, har vi haft 300.000 värde av PR från detta. Vi hade några nervösa ögonblick och visste att det var ett djärvt bit av PR, men vi åter få bra resultat.
Så, vad kan vi på nätet marknadsförare lära av denna erfarenhet? Jo, först och främst, visar den enorma potential inflytande som bloggar har och hur Blogga har befogenhet människor i en sådan omfattning att de nu kan starta en nationell mediestorm från sina egna kök table.This hela kontroversen utlöstes av en enda bloggare som fick företaget e-post och var så arg av dess innehåll som han skrev om det på sin reseblogg. Detta var så småningom plockas upp av nyhetskanaler i Storbritannien och resten, som de säger, är history.The andra lärdomen är den fantastiska kraften i viral marknadsföring.
Det som började som en man är online rant utvecklats til