Marknadsförare gång trodde på en variant av "smältdegel" teori, tror att assimileringen i ett samhälle skulle leda till gemensamma drag som skulle kunna användas av en kunnig sälj expert. Även om det finns sanning i detta perspektiv, lär vi oss att mindre marknadssegment behåller unika egenskaper och intressen. I själva verket är smältdegeln förmåga att föra oss samman med en gång oförutsedd marknadsföring följd av att producera mindre, mer isolerade groups.Our allt mer globaliserad värld, så länge förutspått, gör oss mer lika.
Samtidigt är det dock så att vi kan fullfölja mycket individuella och particularized intressen. Internet, i synnerhet underlättar skapandet av nischer. En intresse för saltvattensakvarier, till exempel, skulle ha varit en relativt enskilt projekt för bara några år sedan. Nu, på grund i hög grad till enkel kommunikation ges av internet, kan man gå och interagera med andra saltvattensakvarium aficionados lätt. Vad var en gång en osammanhängande samling av intresserade personer har förvandlats till en legitim, om än nisch, segment.
Smart marknaden marknadsförare har insett Internets förmåga att tjäna som ett hem för mindre marknadsnischer och att traditionella marknadsförare kan inte på ett adekvat sätt tjäna dessa virtuella gemenskaper . Till exempel finns det en levande saltvattensakvarium community på nätet, men som verkligen försöker vinna sin verksamhet utanför ett fåtal företag som redan är välkända i samhället? Svaret, ett lyckligt ett för nisch marknadsförare är att relativt få människor gör ett legitimt försök på att förse samhället med informativa och andra products.
Increased användning av Internet på en global skala skapar solida marknadsnischer som bedrövligt är saknat av traditionella försäljnings- och marknadsföringsstrategier. Lämplig nisch marknadsföring låter rätt riktade marknadsförare att utnyttja dessa underserved nischer framgångsrikt