År 1997 de flesta sökmotorer erkände att vissa webmasters arbetade dubbla tiden på att producera ansträngningar för att rangordna bra i sina sökmotorer, och även manipulera sida ranking i sökresultaten. Tidiga sökmotor startups, såsom Infoseek, finjusterat sina algoritmer för att förhindra webmasters från att manipulera ranking genom fyllning sidor med överdrivna eller irrelevanta sökord. Men på grund av den höga marknadsvärdet av riktade sökresultat, det finns en potential för ett antagonistiskt förhållande mellan sökmotorer och SEO-leverantörer.
År 2005, en årlig konferens för AIRWeb eller Adversarial Informationssökning på webben, bildades för att ge och minimera de skadliga effekterna av aggressiva webbinnehållsleverantörer. Omdömen