En väls sökmarknadsföring initiativ kommer att öka en webbplats synlighet i resultatsidor för sökmotorer; Detta görs genom att använda olika tekniker, inklusive lön per klick placering, Search Engine Optimization, kontextuell annonsering, och betalas integration. Betald integration är där sökmotorn tar ut en avgift för att inkludera ett företag i ett sökresultat. Detta är oftast där hemsidan kommer att placeras i en "featured" eller "rekommenderade" resultat område.
Ofta webbplatser som förekommer i dessa områden kommer att belysas på något sätt, genom att använda fetstil eller placering i en ruta längst upp på sökmotorn resultatsidor. Betala per klick är en annorlunda syn på betald Search Engine Marketing. Betala per klick placering tillåter annonsörer att betala värd plats beroende på länkarna som besökarens klick. Innehållsbaserad annonsering består av att sätta in riktade annonser för kunders räkning på andra webbplatser som har liknande innehåll.
En av de stora leverantörerna av innehållsbaserad annonsering är Googles Ad Sense program - en stapelvara i de flesta Internet Marketing program. Den vanligaste formen av marknadsföring via sökmotorer, dock är sökmotoroptimering. I allmänhet, kommer konsumenterna att vara mer benägna att klicka på ett resultat som visas tidigare eller högre upp i en sökmotor resultatsidan. Sökmotoroptimering tar hänsyn till hur sökmotorer fungerar och de sökord människor väljer när du utför en sökning på Internet, och försök att säkerställa en webbplats kommer att rankas högt på resultatsidan.
Sökmotoroptimering är ofta införlivas vid utformningen och utvecklingsstadiet för att skapa en webbplats eftersom det ofta kräver att redigera HTML-koden för en webbplats och ibland även webbplatsens innehåll för att göra det mer "sökmotorvänlig". Det kan dock vara (och ofta är) tillsattes i efterhand. Vissa företag anställer en egen sökmotor Optimizer som en del av deras webb personal, men oftare uppgiften är utlagd på professionella sökmotoroptimering konsulter.
Det är viktigt för företagen att planera marknadsföring via sökmotorer strategier för att avgöra vilka tekniker kommer att vara av mest nytta för sina egna behov. Medan sökmotoroptimering är mycket populär, inte sökmotorer förändras ofta sina sökalgoritmer, vilket innebär att en webbplats kan förlora sin position på resultatsidan, beroende på olika faktorer. Av denna anledning är det viktigt att regelbundet uppdatera en webbplats för att maximera sökmotoroptimering.
Dett