Vissa marknadsförare hävdar att eftersom köparna vill veta allt om en produkt innan du bestämmer dig för att köpa (särskilt om det kommer att kosta dem en massa pengar); är det vettigt att skriva längre kopior för produkten. Omdömen
Andra hävdar att köparna är faktiskt mer otålig och impulsiv snarare än försiktiga och välinformerade, kräver bara att veta om produkten passar deras kriterier och om de har råd det eller inte, innan man köper eller flyttar vidare till andra leverantörers webbplatser för jämförelse.
Det är därför klokare att skriva kortare kopior Omdömen
Sanningen är dock inte absolut för varje webbplats. för varje produkt; och absolut inte för varje kund. Omdömen
Kunderna har vitt skilda köpa stilar. Många föredrar att informeras tillräckligt om den produkt som de funderar på att köpa och därmed uppskattar längre kopior på sidan. Det är också sant att för vissa kunder är tillräckligt förtroende för säljaren och försäkran om att produkten fungerar. Den enda del av information de behöver är en prisuppgift.
Omdömen
Dessutom kan samma produkt locka köpare från de två motsatta köpa stilar. När detta inträffar, hur kan en marknadsförare avgöra lämplig längd av en reklamtexter? Ett sätt är att helt enkelt att tillgodose önskemål från båda lägren med hjälp av så kallade "dubbla läsekrets vägar." I detta copywriting teknik, effektiva sub rubriker och punkthöjdpunkter som skulle vara tillräckligt för korta kopierings entusiaster är sammanvävda på ett kreativt sätt i längre och mer detaljerad redovisning som andra kunder gå till.
Detta skulle då uppfylla informationsinsamling påhitt av två motstående köpare typer. Omdömen
Men det, egentligen, är ovidkommande när det gäller en lösning på debatten om långa och korta kopior är berörda. Det bekräftar bara vad vi redan vet är sant: långa kopior sälja; så gör korta. Kanske är det mer relevant att beakta det faktum att korta, snärtiga kopior outsell långa tråkiga ettor och långa, sakliga, informativa kopior outsell korta, onödiga sådana. Med andra ord, det är egentligen inte längden av en kopia som avgör sin reklam potens.
Det är betydelsen av dess innehåll som gör jobbet. Omdömen
Detta leder oss till slutsatsen att i slutändan är det upp till marknadsföraren själv att avgöra vilken typ av kopia som fungerar bäst för sin hemsida och sina produkter. Det är där testning kommer i betydelse för utvecklingen av webbplatsen och dess marknadsföring stil. Grundlig, exakt testning som tar h