Men även företag som arent sannolikt att ansvara för miljökatastrofer kan fortfarande undvika varumärkes katastrofer genom att skapa en identitet som garanterar en unik och tilltalande varumärke, och arbetar för att förhindra inkonsekvenser mellan önskad identitet och upplevd image.What är Brand Identity? Varumärkesidentitet omfattar en varumärken kärn idé, värderingar och personlighet, liksom hur det ser ut, låter och känns.
För att skapa en identitet som lätt kan förstås av kunder, måste varje varumärke drivas av en kraftfull och enhetlig grundidé, och vidta åtgärder som är förenliga med den tanken. Underlåtenhet att gå på promenad kan leda till likgiltighet, förvirring eller ännu värre, aversion (som med BP) .Intangible aspekter av Brand IdentityThe grundidé som genomsyrar varje ven av ett framgångsrikt varumärke informerar dess större personlighet; det fungerar som en grund för de märken vision, värderingar och kärnkompetens.
Denna ideawhich chefer bör kunna formulera succinctlyserves som raison dtre; det gör den helt unik och innebär ett löfte till kunden. Helst gör det köparen känns som produkten gjordes för dem. Enkelheten i denna grundidé är viktigt att skapa en varumärkesidentitet som är konsekvent och direkt igenkännbara. Sport varumärke Nike kretsar kring kärnan idén om seger. Närbesläktade ideasalso immateriella aspekterna av Nikes varumärke identityinclude atletisk förmåga, fysisk kondition, en förbättrad livslängd och avancerad teknik.
Utlöpare av grundidé tjänar till att förlänga varumärkesidentitet för specifika behov. Till exempel kvinna Nikes kläder linje kan spela upp en mer feminin ta på atletiska, medan varor som säljs på tonåringar kan understryka sambandet mellan idrotts seger och svalka. Oavsett förblir grundidé unchanged.Tangible aspekter av varumärkesidentitet varumärke identitet också innehåller konkreta attributesthat är de som är direkt tillgängliga för de fem sinnena.
Därför måste grundidé transporteras av märken logotyp, färger, typografi o