Brand Identity Decoded: Hur stor Brands Definiera, Express, och underhålla sina Identities

m framgång på grund av starka och konsekventa varumärkesidentiteter som har vänt etiketten till en livsstil. Starbucks har konverterat det vanliga dagliga ritualen av att dricka en kopp joe i en unik möjlighet för överseende. På detta sätt, övertygar allmänheten att den upptar ett annat skikt från den typiska hörnet kaféet. Ett resultat: medarbetarna känner personligen investerat i varumärket, och är därmed mer motiverade och hårt arbetande. I sin tur, gör mer motiverade medarbetare för en mer behaglig kundupplevelse, vilket ger Starbucks möjlighet att ta ut en premie för deras coffee.

Apple Computers är ett andra exempel på ett företag som har byggt upp en väldig legion av våldsamt trogna fans. Från bil dekaler till tatueringar, tecken på trohet bevisa att varumärket står till miljontals konsumenter en mentalitet och livsstil som går utöver en produkt eller logotyp. Sådan rabiat hängivenhet fungerar som en mycket effektiv barriär mot konkurrenter som försöker komma in på marknaden. Precis som kvaliteten på Starbucks brew är hett omtvistade genom kaffe aficionados, competitoris huruvida Microsofts Zuneits iPod verkligen en sämre produkt är öppen för debatt.

Men Zunes ineffektivt försök att störta iPod monopol berodde delvis på dess oförmåga att svänga diehard Apple anhängare till sina side.ConclusionA varumärken imageits uppfattning av yttre constituentsis påverkas av sitt varumärke identitytangible och immateriella attribut som omger en enda grundidé. Informeras av marknadsundersökningar, bör denna idé vara sant och trovärdigt, att skilja från konkurrens och relevanta för intressenter (inklusive kunder, naturligtvis).

När konsekvent uttryckt genom messaging, design, produkter och åtgärder, kan ett starkt varumärke motivera medarbetarna, tillåta prispremier, inspirera kundlojalitet och hålla konkurrenterna i schack. Genom att gå promenad i fråga om denna idé, kan varumärken undvika uppfattas inkonsekvenser mellan vad de säger och hur de agerar och därmed stärka sina varumärken. Omdömen