Weve blir visuellt sofistikerade, och vi vet att det vi ser är inte alltid vad vi får. Kanske delvis av detta skäl är företag allt oftare trycka på övriga fyra sinnen för att uttrycka varumärkena grundidé som en mer komplett sensorisk upplevelse. Dessa strategier är ofta mycket minnesvärd. McDonalds, till exempel, skapade en optimistisk klirr för slogan Im älska det.
Strategin visade sig vara så effektiv att i Kina, McDonalds anlitade berömda kinesiska sångerskan Leehom Wang att sjunga låten i ChineseIdentifying Core IdeaIf varje varumärke är byggt på en grundidé, hur företag att hitta den rätta? Marknadsundersökningar ger viktig information för att identifiera en varumärken grundidé och hur den ska uttryckas för maximal effektivitet. Ett omfattande varumärkes forskningsprogram analyserar en varumärken situation genom att förstå märken historia, dess bana för framtiden (dvs ledare vision för varumärket), dess kärnkompetens och potentiella svagheter.
Det omfattningar också spelfältet genom att jämföra varumärket med sina främsta konkurrenter, placera den i sitt sammanhang inom sin bransch och eventuellt hitta luckor i konkurrent erbjudanden. Slutligen kan forskning avslöja vilka attribut är mest uppskattade eller önskas av kunderna. Den varumärken grundidé är pekade genom att noggrant analysera denna information och se till att det har sina rötter i sanning, skiljas från konkurrens och relevant för kunder och prospects.
The grundidé av varumärket ska påverka både interna och externa berörings, eller punkter där varumärket interagerar med kunder, anställda eller andra relevanta personer. En märken berörings varierar beroende på situation och strategi. Eftersom varumärken ytterst bedöms av sina handlingar så mycket som deras meddelanden, tänka på beröringspunkter i dessa kategorier kan hjälpa till att avgöra en handlingsplan för märket som är förenlig med kärn idea.
Benefits konsekvent Brand identiteter Starbucks och Apple är två företag som har erfaren enor