Det är en åtgärd, därför, av potentiella intäkter industrin (PIE) eller de totala intäkterna (inte vinst) om USA serveras på ett effektivt sätt. Det är oftast uttryckt som de totala intäkterna potentiellt extraherats från företagens sida. Marknaden definieras vid en given nivå i värdekedjan. Det kan finnas latent efterfrågan på detaljhandelsnivå, i grossistledet, tillverkningsnivå och råvarunivå (PIE av högre nivåer i värdekedjan är alltid mindre än PIE nivåer på lägre nivåer i samma värdekedja , antar alla nivåer upprätthålla minsta lönsamhet) .
Den latent efterfrågan på handväskor i USA premium inte faktiska eller historiska försäljning. Inte heller är latent efterfrågan framtida försäljning. I själva verket kan latent efterfrågan vara antingen lägre eller högre än den faktiska försäljningen om en marknad är ineffektiv (dvs inte representativa för relativt konkurrenskraftiga nivåer). Ineffektivitet härrör från ett antal faktorer, bland annat bristen på internationell öppenhet, kulturella hinder för konsumtion, förordningar och kartelliknande beteende hos företag.
I allmänhet är dock latent efterfrågan typiskt större än den faktiska försäljningen i en market.For skäl som diskuteras senare, går denna rapport inte att begreppet enhetskvantiteter, bara totala dolda intäkter (dvs. en beräkning av pris gånger mängd aldrig gjort, om man är underförstått). De enheter som används i denna rapport är amerikanska dollar inte justerade för inflation (dvs. siffrorna införliva inflationstendenser).
Om inflationstakten varierar på ett betydande sätt i förhållande till den senaste tidens erfarenheter, faktiskt försäljningen kan också överstiga latent efterfrågan (ej justerat för inflation). Å andra sidan, kan latent efterfrågan vara typiskt högre än den faktiska försäljningen, eftersom det ofta är distributions ineffektivitet som minskar den faktiska försäljningen under nivån för latenta demand.
As nämns i inledningen, är denna studie strategisk karaktär, med ett aggregat o