Det förlänger PR uppsökande program, men på ett mer opersonligt och övergående miljö. Den nya mediet ger förbättrade informationsleveranssystem, som inte är tillgängliga bara några år sedan. En ny samhällskommunikationskultur har uppstått på grund av den nya informationsteknologin ger alla med enkel tillgång till fordon masskommunikation, som historiskt tillhörde bara några institutioner. Detta moderna sociala verkligheten avskräcker PR utövare att anta envägskommunikation modell. Modern informationsteknik skapar en ny företagskommunikationslandskapet.
Det påverkar kommunikationskanaler, corporate publik identifikation, läge och metoder för kommunikation, meddelandets innehåll och form återkoppling kommunikation och företags personae. Det påverkar delad mening som avses i meddelandet, informations förpackningar, strategisk informationshantering och företagsidentitet. Det finns också behovet av att noggrant undersöka hur företag nu kan hantera samhällsfrågor, opinionsbildning roll och reaktion på nya och varaktiga kriser. Det är en växande maktdelning.
Publics har nu god tillgång till massmedier för att berätta sin historia från sitt eget perspektiv och klaga häftigt om det behövs. Innebörden och definitionen av läskunnighet i det nya informationsåldern kan behöva granskas noggrant. Publik och skrivkunnighet har alltid varit mycket viktigt för att segmentera och förstå en publik. Traditionellt är beskrivning av marknadsföringsmöjligheter på konsumentmarknaden att produkterna såldes ansikte mot ansikte och fysiskt punkten marknaden. Men nu möjligheterna marknadsföring skiljer sig i den digitala världen.
Det finns nu mycket mer möjligheter till marknadsföring i den digitala världen för organisationerna. Organisationerna har möjlighet att nå via internet till alla personer på en mycket låg kostnad. Omdömen