t när han citerade American Press studier i sin bok OGILVY på reklam, visar utvalda företag under de senaste 6 recessioner som hade skurit sin budget för marknadsföring i varje enskilt fall, de led minskade omsättningen och nettoresultat flera år efter. De företag som fortsätter att främja kommer att plocka upp alla kunder och prospects från deras konkurrens som har minskat sin marknadsföring.
