Medan den senaste lågkonjunkturen har haft allvarliga effekter på många individer och företag, är verkligheten en majoritet av amerikanerna hållit sina jobb, hem, och för det mesta, livsstilar; så varför spenderar ner? Det verkar som om det finns en ny trend utvecklas för dem som hade turen att vädret den ekonomiska stormen; denna trend är sparsamhet.
En viktig del av detaljhandeln utgifterna är konsumenternas förtroende, och de som har bibehållit sin nivå av diskretionära inkomster har varit rädd av de betydande droppar i fastighets värde, och volatiliteten i investeringsportföljer, vilket fick dem att stänga sina plånböcker och dra sina plånboken . Under högkonjunkturen såg husägare sina fastighetsvärden skjuta i höjden och många valde att utnyttja det egna kapitalet för att köpa leksaker och semester de inte hade råd innan.
Nu de är skyldiga långt mer än deras egendom är värd och utgifterna Spree är över och för många, så är homeownership, som spiken i utmätningar indikerar. För dem som inte använder sina hem som bankomater, har skyddsnät som tillhandahålls av det egna kapitalet försvann, och med det, deras konsumenternas förtroende. Denna nya era av sparsamhet är tydlig i många områden. Förra året, på toppen av krisen, amerikaner var rädda 6,4% av deras disponibla inkomster. Jämför det med sparkvoten mindre än 1% under pre-recession bom och du kan höra rädslan ringer sant.
Det verkar också "nouveau sparsam" söker billigare alternativ och lägre utgifter på oseriöst saker. Ett bra exempel på detta är $ 592.000.000 inkomstförlust (jämfört med föregående år) upplevs av Starbucks i sin räkenskapsåret som avslutades September 09, medan McDonalds uppges ha sagt sin solida försäljningstillväxt under samma period till stor del på grund av att stigande försäljning av dess mindre priser, premium kaffe. Vidare bidrar till trenden är begreppet hållbarhet.
Devisen "minska-återanvändning-återvinning" verkligen inte lämpar sig för konsumtion och insatser för att bevara miljön uppmuntra blivande spenders att skilja mellan önskemål och behov. Borta är de dagar för att köpa mer än du behöver, eller hade råd; ersatt nu med att bära kläder längr