Varumärkes Nyckelord försäljning kan snart vara begränsad i Europe

Google har haft lite tur i domstol när det gäller att sälja annonser med varumärkesskyddade sökord, men europeiska företag köper

dessa sökord kan snart möta några hinder. En generaladvokat vid Europeiska gemenskapernas domstol har rekommenderat begränsningar av utsläppande på användningen av sökord som ägs av andra företag, men Google självt kommer sannolikt att förbli fria från ansvar.

Omdömen

generaladvokaten Niilo Jääskinen utfärdat hans åsikt som en del av ett rättsfall mellan blomsterförmedling Interflora och Marks & Spencer, som driver en konkurrerande blomma operation. Interflora hade stämt Marks & Spencer efter Google-sökningar för Interflora började vrida upp annonser för Marks & Spencer, som Interflora hävdar är förvirrande för konsumenterna och i slutändan leder till förlorade affärer.

Omdömen

Enligt Jääskinen, ägaren av en varumärkesterm bör kunna hindra andra företag från att använda varumärkestermen när annonsen i fråga "inte gör det möjligt en genomsnittlig Internetanvändare, eller gör det möjligt för nämnda användare endast med svårighet, att avgöra om de varor eller tjänster som avses i annonsen härrör från innehavaren av varumärket eller ett företag med ekonomiska band till eller från en tredje part. "Omdömen

Enklare uttryckt, om annonsen gör det svårt för en vanlig person att räkna ut vem som säljer den utannonserade tjänsten, bör det förbjudas.

Omdömen

är en generaladvokat anser inte det sista ordet, så domstolen är kvar att göra sitt slutliga beslut (som förväntas komma inom de närmaste sex månaderna). Om domstolen inte anta Jääskinen rekommendation kommer dock företagen måste vara mer försiktiga med vars varumärken de använder i sina egna annonser, och hur Omdömen de använder dessa varumärken. Om jag är en Ars Technica konkurrent, till exempel, skulle jag kunna säga att jag är ett alternativ till Ars Technica i mina AdWords, men jag förmodligen inte skulle kunna antyda att jag am

Ars Technica .

Hittills har dock domstolarna i både Europa och USA undvek håller Google själv ansvarig för AdWords varumärkesintrång. Förra året slog EG-domstolen att försäljningen av varumärkes sökord bör lämnas öppen för tredje part. Domen kom som svar på en stämning inlämnad av Louis Vuitton och hävdade att Google inte har rätt att sälja Louis Vuitton nyckelord till andra.

Bara en månad senare, utfärdade en amerikansk distriktsdomare ett liknande beslut, fann att Google inte gör intrång på Rosetta Sto