Nettoidentifieringssystem - som Microsoft Passport och som föreslås av Liberty Alliance - kommer att göra det ännu enklare för marknadsförare att rikta framtidsutsikter. Reaktionen på skräppost kan beskrivas endast som masshysteri. Rapportering någon som en spammare - även när han inte är - har blivit ett populärt tidsfördriv av hämndlystna, självutnämnda, vigilante "cyber-polisen". Helt legitimt, opt-in, e-postmarknadsföring företag och diskussionsforum ofta befinner sig i en eller flera svarta listor - deras rykte och verksamhet förstört.
I januari 2002 var CMGI ägda Yesmail tilldelas ett tillfälligt besöksförbud mot MAPS - Mail Abuse Prevention System - förbud att placera ansedda e-post marknadsförare på sin realtid Blackhole lista. Ärendet avgjordes utanför domstol. Harris Interactive, en stor online opinionsundersökningar företag, stämde inte bara Maps, men leverantörer som blockerade sina e-postmeddelanden när det befann sig i MAPS 'Blackhole. Deras VD anklagade en av sina konkurrenter för anklagelserna som ledde till Harris "ingå i listan.
Tillsammans med andra skadliga fenomen - som virus, trojaner och spionprogram - själva grunden för Internet som en rolig, relativt säker, sätt att kommunicera och datainsamling står på spel. Spammare, det visar sig, har sina egna organisationer. NOIC - National Organization of Internet Commerce hotade att skicka till sin webbplats e-postadresser miljoner AOL medlemmar. AOL har aggressiva anti-spam politik. "AOL blockerar bulk e-post eftersom den vill annonsintäkter för sig själv (genom att sälja popup-annonser)" president NOIC, Damien Melle, klagade till CNET.
Spam är ett klassiskt "fripassagerare" problem. För varje given individ, kostnaden för att blockera en spammare långt uppväger fördelarna. Det är billigare och enklare att träffa "ta bort" -knappen. Individer, därför föredrar att låta andra göra jobbet och njuta av resultatet - det allmänn