Men bara skicka ut ett press-kit till din lokala nyhetsmedier kommer inte garantera dig att gratis publicitet. Den viktigaste regeln du måste följa är att din information ska vara nyhetsvärde. Ett av de sätt som nyhetsmedia hålla sitt rykte som objektiva informationskällor är att de är - de kommer inte att skriva ut ett tunt beslöjad annons för din produkt eller tjänst som en nyhetsinslag.
Men om du skriver en release som åstadkommer både mål - att erbjuda nyhetsmedia en intressant, informativa historia och låta potentiella kunder lära känna din produkt eller tjänst - det är där gratis publicitet verkligen lönar sig. Till att börja, måste du utveckla en press-kit som en standardkomponent av dina småföretag marknadsföringsmaterial. Din presskit bör innehålla: Small Business Marketing presskit komponent 1: Ett brev till redaktören för tidningen (eller tidskrift eller webbplats) pitching ditt pressmeddelande som en berättelse idé.
Många komponenter i din press kit kan återvinnas, men insändare bör ändras varje gång att skicka ut en ny pressmeddelande. Små företag marknadsföring presskit komponent 2: Pressmeddelandet. Ditt pressmeddelande är där journalisten kommer leta för att hitta det mesta av informationen om hennes berättelse. I lanseringen, bör du beskriva nyheten (lanseringen av en ny produkt som kommer att revolutionera konsumentens liv, till exempel).
Känn dig fri att citera dig själv och andra i pressmeddelandet expounding på frågan (så journalisten kommer inte att behöva kontakta dig eller andra för offerter när hon skriver berättelsen). Små företag marknadsföring presskit komponent 3: Ditt visitkort. Gör det enkelt för journalisten att kontakta dig. Små företag marknadsföring presskit komponent 4: Din företags bio.
Journalister gillar ofta att lägga till bakgrundsinformation i sina berättelser; gör det enkelt genom att inkludera en företags bio som ger viktig information om ditt företag, inklusive som grundade det och när, plats, och andra intressanta godbitar