"Den engelska empiristiska filosofen John Locke, i hans essä som angår människaöverenskommelse (1690), bekant ledade denna uppfattning. Enligt Locke, ord har inga naturliga betydelser. Föreningen ord med idéer i sinnet är en frivillig handling av den enskilda personen "Varför detta är viktigt, eftersom vi ofta relatera olika ord olika betydelser, och därför dechiffrera meddelandet annat än det har för avsikt. Detta är en annan anledning till varför klarhet och förståelse är viktigt för dagens affärsproduktion och tillväxt.