En finansiella placeringar portfölj innehåller vanligtvis vissa tillgångar som bevarar kapitalet (t.ex. kontanter eller statsobligationer) och en del som växer det till exempel aktiefonder. En aggressiv investeringsportföljen skulle också innehålla en riskfond, en liten andel som kan finansiera riskfyllda, men samtidigt potentiellt mer lönsamma investeringar. Om det fungerar surt, är förlusten begränsas till att bara vara en liten bit av din portfölj. Och om det fungerar, kan den lilla bit av din portfölj snabbt växa till en stor bit.
Bara det finns mer att vinna än det är att förlora. Omdömen
Vad betyder det för marknadsförare Omdömen
I marknadsföringen är det exakt samma. Några av de saker vi gör är mycket grundläggande, som att använda point-of-sale material när de säljer läsk eller placera en annons på en platsannonser papper när man säljer fastigheter. Det handlar mycket liten risk, men de kan inte garantera ett lyckat resultat. Omdömen
Sedan finns det saker som att ha en kvick Produkt eller en stor mediekampanj. Dessa innebär en lite mer risk, och de är också mer sannolikt att generera avkastning.
Det olyckliga är att konkurrensen är mycket sannolikt att göra samma saker, så du skulle behöva vara något klokare att göra bättre än dem. Omdömen
Vilken prydligt leder mig till den tredje typen av möjliga investeringar i marknadsföring. Den riskfyllda men potentiellt mycket givande slag. En annan nisch som målgrupp, en helt annan mediastrategi eller meddelanden som sticker ut som en Bruce Lee i ett hav av Steven Segals. Och jag säger inte att marknadsföringen ska gå alla galna.
Inte alls, det är bara att det bör finnas en liten "riskfond" i varje budget för marknadsföring som kan finansiera nya prova nya saker. Tänk Carling s iPint. Omdömen
Tid är pengar
Storleken på din riskfond kan variera beroende på din marknadsföring mål, storleken på din budget, försiktighets av ditt företag (eller chef) etc. Jag tror 10 procent är minimum.
De goda människorna på McKinsey gå längre:
marknadsförare måste driva för att säkerställa att de tillbringar 75-80 procent av sina pengar på beprövade meddelanden som är placerade i beprövade medie fordon och som stöds av beprövade dollar nivåer. Resterande 20 till 25 procent av utgifterna ska finansiera välstrukturerade experiment. Misstaget jag har ibland gjort det inte allokera tillräckligt med tid för att experimentera. Att ha en kreativ idé är det lättaste på planeten.
Utnyttja: företag hemliga vapen mot ekonomisk downturns