Vi kommer då att diskutera Volkswagen och Hondas olika val av färger för att symbolisera miljön, samt Toyotas val att inte tala om miljön i sitt kinesiska kommunikation för Prius, medan kraftigt betona sina miljömeriter i USA. Slutligen kommer vi att titta på begrepp som andra liknande bil slagord kallar på att nå sina målgrupper i Kina. Volkswagen: 创 蓝 未来 (uttalas ln chung wi li) 蓝: blue 创: create 未来: futureChinese namn association: Parollen betyder bokstavligen färgen blå skapar vår framtid. I denna paroll är nyckelordet Blå (蓝) och dess betydelse är djup.
Den blå färgen förmedlar en bild av renhet, balans, precision och teknik. Ordet hänvisar också till faktorer såsom himlen och havet. Den blå färgen i kinesiska som på engelska, innebär också att tänka på ordet Blueprint (蓝图), en väl genomtänkt plan för att uppnå något ambitiöst. Som ett blått tryck är ett tekniskt dokument som är framtidsinriktad, är det vettigt för Volkswagen att associera sitt varumärke med detta koncept. Den kinesiska slogan 蓝 创 未来 uttrycker tydligt Volkswagens beslutsamhet att utnyttja sin Bluemotion Technology att bygga en ljusare framtid.
Honda Civic: 以 绿色 科技 描绘 未来 (yǐlǜ s ke j mio hu wi li) 绿色: green 科技: technology 描绘: describe 未来: futureChinese namn association: Parollen kan översättas som Let grön teknik beskriver framtiden. Den gröna färgen symboliserar naturen och miljön, medan grön teknik refererar till miljövänliga hybridteknik. Liksom Volkswagens slogan, Hondas slogan uttrycker företagen önskar att bygga en grönare framtid genom teknik. Den stora skillnaden är dock att Honda gör en djärvare och mer direkt uttalande snarare än att förlita sig på subtila connotations.
Regarding det kinesiska ordet 描绘, bildligt det innebär att beskriva, medan dess direkta betydelse är att måla. Således kan den kinesiska slogan ha en andra uttryck: att måla framtiden med den gröna (ekologisk) färg. Detta ger tagline starka bildspråk utöver sin verbala meni