Och om du vill öka miljömedvetenheten, främja homosexuellas rättigheter, utmana rasism, eller marknadsföra någon annan god sak, då du har att anpassa sig till de nya reglerna för nyheter media.The gamla sätt att använda PR för att öka miljömedvetenheten eller främja någon annan orsak var att göra en lista över journalister som omfattas problemet. Sedan, när du hade en varm berättelse, skulle du skriva ett pressmeddelande, skicka det till listan, och sedan ringa dem för att se till att de fått det. Men det är inte tillräckligt bra anymore.
Here s varför: Tidningar och TV nyhetsverksamhet nedskärningar. Reportrarna som är kvar är yngre, mindre erfaren, och spred tunnare än i de "gamla goda tiden." Samtidigt är bloggar, e-nyhetsbrev, nättidningar och andra nisch publikationer multipliceras så snabbt att ingen kan hålla reda på dem all.Put dessa två trender tillsammans, och här är vad du får - inte tillräckligt stor fisk och alldeles för många småfisk att arbeta med en enkel lista över reportrar.
Här är två verktyg som du kan använda för att marknadsföra din anledning att tusentals journalister, i stället för bara en handfull: Pressmeddelande Distribution Service. Med hjälp av dessa tjänster är ett bra sätt att erbjuda dina nyheter till tusentals bloggar, nyhetsbrev och små butiker, som kan lägga upp till en hel del uppmärksamhet. Du klistrar in ditt pressmeddelande till en form, och de sätter din berättelse direkt till Google News och Yahoo! News, så det är där ute om någon reporter skriver om det eller not.There finns massor av dessa tjänster. Vissa är gratis. Vissa är billiga.
Och vissa är dyra. Prova två fria dem att få kläm på det: www.pr.com eller www.prlog.com.These tjänster alla lovar att skicka ditt pressmeddelande till nyhetsredaktioner runt om i världen, och kanske de gör. Men om du vill se din historia i någon särskild tidning eller tidskrift, bör du ändå skicka den direkt till en reporter på den tidning eller tidskrift - och följa upp med ett telefonsamtal. De