varumärke tillägg:? När kommer tiden att användas för att expandera din horisont?
När jag intervjuade grafiska designers för min byrå, jag skulle alltid bli lite nervös när de hävdade att de skulle kunna fördubbla som en stor copywriter. Det beror på god design och bra copywriting kräver två olika ämneskategorier sällan finns i en person. Jag skulle uppleva samma nervösa reaktion när kunder diskuterade "brand extension", eller lansera en ny produkt som rör deras befintligt varumärke. Det är inte så lätt som det verkar.
Per definition bör en brand extension (produkt eller tjänst) erbjuda en annan fördel och /eller locka en annan marknad eller marknadssegment än sin modervarumärke. Brand extensions försöker att kapitalisera på de positiva uppfattningar och sammanslutningar av ett varumärke, att översätta dem till det nya varumärket. Till exempel, om kunderna förknippar säkerhet med ett visst företag, kan de dra slutsatsen att någon produkt från bolaget är säkert. Lojala kunder en förälder varumärke kan vara mer villiga att prova varumärkesutvidgning.
Detta i sin tur kan minska kostnaderna för marknadsföring av den nya produkten. Förlängningen kan stärka modervarumärket också. Märker jag fortsätta att använda den där irriterande ordet "får." Här är varför: många varumärkesutvidgning hamnar katastrofer, avrinning budget för marknadsföring och utspädning deras överordnade varumärke i processen.
I sin brådska att växa, även stora företag förbise det enkla faktum att varumärken endast bör förlängas när den nya produkten eller tjänsten adresser verkliga konsumenternas behov och bygger på exakt kunskap om moder varumärkets styrkor i medvetandet hos sina kunder. Med fler produkter betyder inte alltid att uppnå mer vinst - särskilt på lång sikt. Låt mig ge er en sann exempel på en dåligt genomtänkt brand extension. Inte så länge sedan, en ledande tillverkare av motorcyklar införs tårta dekoresatser. En rikstäckande undersökning "belönades" produkten "värsta brand extension.
" När allt kommer omkring, göra bakning världen och biker världen inte synes skär. Produkten verkar inte passa med varumärkets kärnvärden. Vilken Brand Extension bör göra: En brand extension skall - stärka befintliga varumärket - få nya användare till varumärket endast om befintliga kunder inte avskräcks av förlängningen Ett varumärke ska flytta in i en ny bransch endast om det kan göra det utan förlora relevans (dvs, tårta dekore exemplet ovan).
Den nya marknaden bör vara en naturli