Brand Extensions: När kommer tiden ska användas för att utöka din horisont

g passform med den ursprungliga marknaden, eftersom de flesta märken blir kopplad till en specifik bransch i konsumenternas sinne. Som ett resultat kan få märken vandra utanför deras flaggskepp marknaden. Virgin (som i Virgin Mobile, Virgin-Atlantic, etc.) är ett exempel på ett varumärke vars värderingar överskrider industrisegment. Ett annat sätt en brand extension kan bli framgångsrik är genom att skapa en ny kategori kontra flyttar in i en befintlig, där det kan gå vilse bland mer etablerade konkurrenter.

Innan Starbucks, som skulle drömma om att betala så mycket för en kopp Joe? Starbucks revolutionerade en bransch med införandet av en ny kategori: europeisk stil kafé. Att hålla ditt fokus smal betyder inte att du måste bära en begränsad produktlinje. Till exempel, Starbucks har fastnat (för det mesta) med dess ursprungliga marknaden, men erbjuder massor av alternativ till denna marknad, inklusive tillägg som kaffelikör. Företag som stannar fokuserade på en viss marknad uppfattas som specialister och specialister är oftast tänkt att veta mer eller bli bättre.

Fråga dig själv 5 viktiga frågor: Om du funderar på en brand extension, fråga dig själv: 1. Vad är det långsiktiga kontra kortsiktiga effekterna av utvidgningen till mitt företag och förälder varumärke? 2. Är min överordnade varumärket starkt förknippat med en viss produktkategori eller kan det steg in på nya marknader? 3. Vilket värde har förlängningen lägga till min överordnade varumärke? 4. Vilka otillfredsställda kundbehov gör förlängningen tjäna? 5.

Hur förlängningen utnyttja min varumärkets styrka samtidigt som man undviker sina begränsningar? Som du beräknar intäkterna från försäljningen av din brand extension, se till att stämma sina verkliga kostnader i form av varumärkeserosion också. Att upprätthålla långsiktiga varumärkes hälsa är oftast viktigare än kortsiktiga dollar. Omdömen