När pitching media, placera dig själv som en resurs i stället för en säljkår. Detta är särskilt viktigt att ha i åtanke när ringer producenter eller redaktörer för att följa upp en PR-planen. Gå in med en mobbning, bilförsäljare tillvägagångssätt och du har redan förlorat slaget. Från media perspektiv, behöver de inte dig och om du trycker dem, kommer de att göra det helt klart. Du måste möta deras behov för att möta er.
Jag kände en företagare som används för att ta fram redaktörer och producenter och ilsket ge dem en bit av hans sinne när de körde en bit på en av hans konkurrenters produkter. Den sorgliga del var att hans produkt var överlägsen sin rival, men på grund av hur han behandlade media, han undveks som pesten. Ingen ville göra ett reportage om sin produkt, eftersom ingen ville göra ett reportage om honom. Omdömen
Även om de flesta medlemmar av media svär jag har fel, när du startar en PR-kampanj, föl- Väckning är viktiga.
De är det enda sättet att veta att ditt pressmeddelande faktiskt har läst. Och lika viktigt, genom att följa upp, du kan ta reda på om pressreleasen gjorde sitt jobb och väckt intresse. Om frisläppandet inte göra susen, kan du nu lägga till den mänskliga kontakten. Kom ihåg, du är inte tätning, du erbjuder media en fantastisk historia idé. Om svaret är nej, kan du erbjuda andra vinklar, men gör det försiktigt och sedan avsluta graciöst. Slösa inte din tid på att försöka övertyga media varför du är rätt eller försöker göra en hård försäljning.
Ditt mål är att tillgodose deras behov och inte genom att kasta en produkt eller en tjänst, men genom att ge dem en bra, fängslande historia. Omdömen
Om du ska göra uppföljningssamtal, till en början koncentrera sig på dina lokala medier . Lokalpressen kommer vanligtvis att vara mer mottaglig för dina samtal och platser. Håll dina samtal kort (max tre till fyra minuter) och vara artig. Upp och entusiastisk.
Inte spendera din tid med att förklara varför din är den bästa butiken eller en produkt i stan, eller varför de kommer att saknas historien om århundradets, om de inte använder din idé - alla talar om för dem att. Aldrig tigga eller kritisera medierna. Du ringer för att presentera dig själv, se till att de har den information, och fråga om de behöver någon annan bekräftande information. Arbetet med din PR planen innan du ringer. Göra en del planen öva, även om det bara är med en vän. Spela in ett samtal och lyssna på hur du låter.
Låter inte skrämmas och absolut inte förs