Jag minns min första exponering till Burma Shave tecken. Jag måste ha varit alla kanske sex eller sju. Jag var i baksätet på min pappas massiva 1950 Buick. Som jag kikade ut ur baksätet fönstret jag skulle vänta i väntan på nästa serie av tecken som vi whizzed ned Hwy 67 i riset och bomull land Arkansas på väg till Piney Woods i östra Texas. Året var tvungen att vara runt 1959 eller 1960 på svansen slutet av Burma Shave dominans av sin marknad. Omdömen
För dem som inte är bekant med Burma Shave var det första framgångsrika borstlösa rakkräm.
Fram till den uppfanns män var tvungen att använda en borste, en mugg och en skiva av raktvål att arbeta upp ett lödder för rakning. Burma Shave använde en serie av vägmärken för att marknadsföra sina produkter under en mindre hektisk period av resor. När Interstate System dök Burma Raka tecken försvann och så småningom så gjorde sin produkt. Omdömen
Men det finns lärdomar att dra från denna innovativa metod för marknadsföring. Jag kommer att beröra ett fåtal dem. Omdömen
Burma Shave stannade på meddelandet.
De hade sin en produkt och varje rad av tecken hade ett budskap, Burma Shave! De försökte inte att främja något annat om det inte var säker körning. De fokuserade på vad de gjorde bäst, rakkräm! Omdömen
Burma Shave används repetition för att förstärka sin produkt. Med några miles du skulle se en serie av fem tecken med en kort liten sång som slutade med den sista skylten innehåller Burma Shave logotype. Om och om igen de sätter sin produkt närvaro i ditt ansikte. I genomsnitt resa kanske du ser dessa tecken dussintals gånger. Omdömen
Med upprepning, Burma Shave, främjat förväntan.
Jag kommer ihåg att titta från sidan fönstret av den enorma Buick med väntan på nästa serie av tecken för att läsa. Jag var inte den enda. Tusentals resenärer letade efter tecken så att de kunde läsa dem och bli underhållen. Omdömen
Burma Shave visste hur man underhålla. Deras tecken hade ett kort meddelande som var ofta humoristiska eller främjat säker körning. Resenärer memorerade ofta tecken och skulle tala om dem efter en resa. Detta höll produkten i deras sinnen och främjat diskussion. Word of mouth skulle då få fäste och fortsätta att sprida Burma Shave meddelandet.
Omdömen
Burma Shave kampanjen var enkel. Det bestod av grupper om fem tecken innehåller ett kort meddelande som ofta rimmad och logotypen. Vad kunde ha varit enklare eller mer kostnadseffektivt? Kom ihåg dina potentiella kunder att överf