Cellofan, aspirin, rulltrappa, studsmatta, nylon, linoleum och termos var en gång varumärken som innehas av enskilda företag. Eftersom länkarna i London Armband (https://www.londonjewelrystore.co.uk/S-Bracelets-5.html) tillverkare av dessa produkter och deras annonsörer inte skydda dessa namn adekvat, varumärken halkade in i det offentliga ordförråd och allmängods. För att skydda ett varumärke, tillverkare insistera på att det kan användas med termen för den generiska produkten. Så, till exempel, annonser främjar inte Kleenex men Kleenex vävnader. Dessutom är varumärket alltid capitalized.
A produkt kan också identifieras genom en handels karaktär som personifierar produktens viktiga egenskaper. Ofta handels karaktär talar för produkten och fungerar visuellt som ett substitut för produkten: Pillsbury Doughboy, till exempel, personifierar och talar för Pillsbury kex. Den Doughboy liknar kex - han är vit till färgen, svarar att beröra genom att studsa tillbaka (som nybakade kex göra), och är obefläckat ren (han bär en vit bagare hatt). Han heter Poppin "Färskt, vilket tyder på att kex stiger, baka snabbt, och smaka fresh.
The vaksamhet som företagen skydda sina varumärken var tydligt i sommaren 1995, då Hormel Foods Corporation, tillverkare av fläsk baserade pålägg Spam, stämde skaparna av filmen Muppet Treasure Island över närvaro i filmen av en ond galt som heter "Spa am." "Hormel tjänstemän", rapporterade New York Times ", även invände i rättegången planerna av filmmakare att funktionen Spa'am karaktär i Happy Meals på restaurang McDonalds och på lådor med Cheerios flingpaket." 1 Vissa handels tecken en tydlig och enkel förlängning av namnet på företaget.
Greyhound av Greyhound bussar symboliserar företagets namn och samtidigt tyder på att bussarna är snabb, snygg, och efficient.In mars 1995 fastslog Högsta domstolen att en färg, såsom den rosa av glasfiber isolering eller blå identifieras med en sockerersättning, kan ha varumärkesskydd. Innan