Den riks flaken den filippinska Institutionen för turism fick för "Pilipinas Kay Ganda" (bokstavligen, "Filippinerna, So Beautiful") placering uttalande för landets turismfrämjande insatser kan gå ner i reklam och marknadskommunikation som ett klassiskt fall av ineffektiv branding. Filippinska Senator Miriam Defensor -Santiago kallade det "okunniga", vilket hon med rätta påpekade, är "tråkigt". Omdömen
Hade störtflod av kritik kommer endast från den politiska oppositionen som Santiago, kan vi låta det passera .
Men, varumärkesexperter är unisont ogillade begreppet som sophomoric, med var och en ger gratis rådgivning om hur varumärket filippinska turism ordentligt. Vad värre är, är inte bara placering uttalande dåligt konstruerade, det finns också påståenden om att logotypen är en nära kopia av den polska "Polska." Jag checkat ut den påstådda överträdelsen i Google Bilder och uppenbara bevis stirrade på mig som en galning.
Vissa människor helt enkelt inte fungerar för vad de betalt för? Omdömen
Avdelningen för turism sekreterare har mustered modet att försvara det oförsvarliga genom att säga att allt var något slags en testkörning för att generera allmänhetens reaktioner så att konceptet skulle kunna förbättras. Denna förklaring är ännu en indikator på en brist på grundläggande kunskaper och färdigheter i branding. Det är elementärt att när du testar ett koncept, behöver du inte gå ut direkt eftersom du kanske omedvetet tvätta smutsiga sängkläder i allmänheten som är fallet här.
Detta är speciellt så i en ålder av Internet där "allmänheten" refererar till hela världen. Du gör pilotförsök. Du behöver fokusera gruppdiskussioner med vetenskapligt valda företrädare för din målgrupp eller publik, generera feedback från denna utvald grupp för att informera dina beslut om hur man ska gå med branding. Omdömen
Förra gången jag kollade, Google ensam gav 28 miljoner plus resultat på ämnet branding. De som ligger bakom denna "Pilipinas Kay Ganda" misbranding var, som senator Miriam Defensor Santiago sade, uppenbarligen inte använder tillräckligt med nervceller.
Omdömen